Ⅰ. 개요
수세기 동안 스포츠가 시장에서 팔리고 있으나 스포츠를 마케팅하는 합리적인 시스템의 개념은 비교적 새로운 것이다. 이에 따라 현대 마케팅 원칙들을 스포츠 영역에 적용시킬 필요성이 커지고 있다.
역사가 William Baker는 고대 그리스의 초기 축제 이래로 스포츠에서 운동선수, 스폰서, 관
1) 높은 품질과 저렴한 가격
미샤는 질 좋고 저렴한 화장품의 대명사로 대한민국 주로 10~30대 여성들에게 많은 사랑을 받은 브랜드이다. 여성에게 어필했던 그대로 질 좋고 저렴한 남성 화장품이라는 인식은 많은 남성들의 발길을 미샤로 돌리게 할 수 있을 것이다.
2) 여성 브랜드라는 이미지 탈피
Current State of Sport Facility
Main Stadium
Assistant Stadium(Baseball Stadium)
Pool
Squash Court
Aerobic Room
Ice Rink
Multi Gym
Fitness Room
Tennis Court
Bowling Alley
Indoor Driving Range
오늘날 인류는 문화전쟁의 시대에서 문화적인 질을 추구하고 시급히 상품의 고급화를 찾아야 하는데 그것은 ‘문화를 상품에 심는 것을 의미한다.’ 문화적 부가가치의 창출은 국제적 공감대를 전제하기 때문에 한 나라의 문화는 국제적 보편성을 필요로 한다. 문화적 부가가치가 높은 상품을 ‘문화
BENIKEA = Best Night in Korea
Korea’s first-ever mid-low priced tourist hotel brand.
The Ministry of Culture, Sports, and Tourism,
Korea Tourism Organization promoted BENIKEA
A larger influx of foreign leisure and business travelers.
Launching a domestic hotel chain to win some market share
Seoul’s 5-star properties charge high
Cheap but trashy motels
In general, to be ca
BENIKEA’s background
What is BENIKEA
BENIKEA, which stands for “the Best Night in Korea” is Korea’s first-ever mid-low priced tourist hotel brand. BENIKEA means Korea’s best hotel that offers the very best in rest and relaxation.
With the support of the Ministry of Culture, Sports, and Tourism(MCST), Korea Tourism Organization(KTO) has pushed through with a project promoting BENIKE
헌혈의 집은 대한적십자사 혈액관리본부 산하 혈액원에 소속된 기관이다. 우리가 익히 알고 있듯이 헌혈은 건강한 사람이 혈액의 성분 중 한 가지 이상이 부족하여 위협받는 다른 사람에게 아무런 대가 없이 자유의사에 의하여 자신의 혈액을 기증하는 사랑의 실천이자 생명을 나누는 고귀한 행동이다
기능과 더불어 포장을 통해 브랜드의 개성을 드러내며 고객들에게 혜택을 제공하는 등 소비행동을 유도하는 커뮤니케이션 전략
PPL : 영화, TV 프로그램 등과 브랜드의 결합을 보여줌으로써 소비자들에게 보다 쉽고 인상적으로 다가가는 전략
Sports Marketing : 스포츠 그 자체를 이용한 마케팅 전략
Cheerleader in a wheel chair
Callie Smartt is a disabled girl with cerebral palsy.
A popular cheerleader for the Andrews HS.
At the end of the season, Smartt was kicked off the squad with the safety reason.
Smartt was asked to try out splits and tumbles which she could never master.
Debate
between Callie’s mother and head of cheerleader’s father
the opposition to Callie
Open Innovation
Open innovation is a business strategy in which research, development and commercialization can be mutually done outside sources.
2.1.1 Basic Background
Open Innovation does not need IT/IS
Restrictions and nature of open innovation calls for IT/IS
2.1.2 Using the Web
Most common method of using IT/IS for open innovation
P&G executive – “For every P&G researc