유산균 시장동향 및 규모:
- 중국 시장규모: 63조(한화) 시장
- 유산균 프로바이오틱스 제품 중국 출시는 25여 년의 역사. 내수품목보다는 수입제품이 시장을 주도, 최근 다원화 추세 활발.
- 중국의 유산균제품 최대 수입국은 미국 2017년 $3억 8,181만 7,457 수입(2017년 한국 $6,214만 8,173 수입)
건
중국인들이 주로 김치를 먹게 됨.
그들이 원하는 것은 한국 김치
신라면 사례
● 신라면 고유의 매운 맛을 그대로 유지.
● 프로모션의 현지화 전략 구사.
‘매운 것을 못 먹으면 남자가 아니다’ 것을 강조한 광고를 TV
중심으로 중국전역에 실시
기능성 갖춘 김치
김치유산균 '류코노스
일본 시장 진출계획
• 일본 : “피부에도 좋은 술” → ‘웰빙’에 무게를 둠
철저히 여성을 타겟으로 함
한국과 비교 시, 술의 고급화
중국시장 진출계획
• 2009년 막걸리 붐에 따라 중국수출 역시 급증가세(증가율 468%)를 보임
• 처음 상하이 지역교민들에 의해 막걸리 수요 증가. 일본 교민
중국에서 급속도로 수요가 증가하고 있지만, 그 수요를 감당하기 힘든 상태로 보여진다. 따라서 지금의 수출형 방식이 아닌 현지에 공장을 설립해서 공급을 하는 것이 바람직하다. 현재 빙그레는 국내 마케팅 전략을 그대로 중국 현지에서도 사용하고 있는데, 비록 이것으로도 성공을 거두고 있지만,
유산균발효유 야쿠르트의 제조 및 판매, 시유, 라면 제조 판매업, 스낵, 음료, 식용수, 레토르트 제품이다. 이 중 우리가 주목 한 분야는 ‘도시락’ 을 만들어내는 라면 제조 판매 사업이다. 라면 제조 판매는 원래 “팔도라면” 이라는 자체 브랜드로 운영되었지만, 상기 서술한 바와 같이 1996년 통합