도시락의 러시아진출 과정과 특이성 및 러시아 시장에서의 성공요인을 분석하여 우리가 학생으로서 배운 것들과 접목시키고, 분석 결과를 통해 한국야쿠르트가 러시아에서 더 시장을 확장하고 성장해 나갈 수 있는 방향을 모색하고자 한국야쿠르트를 사례기업으로 선정하였다.
도시락의 성공요
러시아 소비자들은 품질을 중요시하고, 그것을 위해 기꺼이 돈을 지출하는 성향을 보이고 있다.
- 1인당 소득이 증가하고 소비자들의 기호가 빠르게 변화하고 있다.
ㄷ. 러시아의 교역환경
1. 러시아 시장진입비용이 시장진출의 가장 큰 장애물로 작용
- 수출업체의 러시아 바이어와 상담
한국야쿠르트뿐만 아니라 외국에 진출한 기업 앞으로도 계속 늘어나 외국에 나갈 때 이것이 한국 제품이라고 자랑스럽게 소개하며 널리 알리는 계기가 되었으면 한다.
그러면 이쯤에서, 외국에 진출해서 성공한 우리나라 기업이 많지만 그 중에서 “한국야쿠르트의 러시아 시장 사례”를 살펴보
한국야쿠르트뿐만 아니라 외국에 진출한 기업 앞으로도 계속 늘어나 외국에 나갈 때 이것이 한국 제품이라고 자랑스럽게 소개하며 널리 알리는 계기가 되었으면 한다.
그러면 이쯤에서, 외국에 진출해서 성공한 우리나라 기업이 많지만 그 중에서 “한국야쿠르트의 러시아 시장 사례”를 살펴보
한국야쿠르트의 사업다각화를 통한 신규사업발표
• 이런 이미지에 부합하여 한국야쿠르트는 올해 초 건강기업 이미지를 바탕으로 미래 성장 가능성 등을 고려해 헬스케어 사업에 진출했다. 이런 헬스케어 사업을 회사의 미래 성장 동력으로 정하고 별도의 테스크포스팀을 2년 넘게 운영하면서