Ⅰ. 서론
월드컵은 본질적으로 상업적인 대제전이다.
월드컵 주변엔 항상 엄청난 규모, 막대한 부가가치의 시장이 형성된다. 골을 향한 각국 선수나 응원하는 관중들의 열기 못지않게 세계 유수 기업들의 시장 선점경쟁도 치열하다. 월드컵 개최란 단지 세계적 축구행사를 주최하는 것이 아니라 이
Ⅰ. 개요
상업적 원천에 의한 정보, 즉 전문적 교육을 받은 전문가들이 엄청난 돈과 고도로 기획되고 제작된 광고의 설득기법을 개인 소비자가 피하기란 결코 쉬운 일이 아니다.
그래서 소비자들은 자기도 모르는 사이에 실제 상품의 속성보다 광고가 만들어 놓은 이미지나 허상을 보고 특정 상품을
물질주의적인 가치관을 무방비상태의 소비자들을 향하여 쏟아내고 있다는 것이다. 고도로 발달된 시민 사회에는 헤게모니를 생산, 재생산, 배포하는 기구들이 도처에 뿌리박고 있으며 이에 대하여 안토니오 그람씨는 “시민사회의 상부 구조들은 현재 전쟁의 참호 체계와 같다 Antonio Gramsci, Selections fro
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4) 달톤의 새로운 균열과 정당체계의 변화 가설
잉글하트의 탈물질주의론에 근거하여 정당체계의 파편화를 주장한 달톤은 서구 산업사회의 유권자들이 환경보호, 보다많은 시민참여, 사회적 평등과 같은 탈물질주의적 목표와 관련된 쟁점들에 더 많은 관심을 갖게 됨에 따라 새로운 정치적 균열이
Ⅰ. 소비자정보검색(소비자정보탐색)과 기업전략
소비자의 정보탐색행동을 이해하는 것은 기업의 전략적 의사결정에 중대한 것으로 소비자 연구분야에서 오랜 전통을 가지고 있다(Moorthy, Ratchford, & Talukdar, 1997). 소비자에게는 정보의 탐색과 획득이 어떤 목표를 위한 수단이 될 수 있는 한편 환경에