분야
hwp본 론Ⅰ: 광고란 무엇인가?
1. 광고란 무엇인가
: 어원, 정의, 특징, 목적, 기능, 영향
2. 물질주의란?
: 사전적 정의, 물질 지향적 광고, 물질주의와 소비행동,
물질주의 광고의 효과, 물질주의와 광고의 영향
본 론Ⅱ : 광고 분석과 접근
1. 기독교적 CF 연구 진행에 열쇠가 되었던 말씀과 원어 연구
2. Sony사의 VAIO 노트북 광고의 분석과 기독교적 광고 시도
본 론Ⅲ : 광고의 뿌리 경제관
1. 창조 타락 구속의 안경을 통해서 본 성경적 경제관
2. 경제적인 것과 관련한 율법
3. 예수님이 부에 대해 하신 말씀
4. 우리가 가져야 할 경제관 청지기론
결 론 : 성경적 대안 모색
1. 기독교적 물질관과 경제관을 가지고 CF를 바라보자.
2. CF에 대한 소비자 운동을 통해, 바른 소비를 주장하고 가르치자.
3. 개인적 차원에서의 대안
4. 교회적 차원에서의 대안
참고자료
우리는 우리의 소비 욕망을 지나치게 자극하는 광고의 홍수 속에 살고 있다. 소비에 대한 욕망이란 탄산음료를 아무리 마셔도 갈증이 가시지 않는 것과 같다. 오늘날 대부분의 광고는 우리들에게 “나는 소비한다. 고로 존재한다”는 메시지를 강요하고 있다. 물론 모든 광고의 궁극적인 목표는 상품의 판매에 있다. 그런데 중요한 점은 광고가 문화적인 형식으로 인본주의적이고, 물질주의적인 가치관을 무방비상태의 소비자들을 향하여 쏟아내고 있다는 것이다. 고도로 발달된 시민 사회에는 헤게모니를 생산, 재생산, 배포하는 기구들이 도처에 뿌리박고 있으며 이에 대하여 안토니오 그람씨는 “시민사회의 상부 구조들은 현재 전쟁의 참호 체계와 같다 Antonio Gramsci, Selections from the Prison Notebooks(London :Lawrence and Wishart, 1971, pp. 235
”고 말한다. 다시 말하면, 전쟁이라는 것이다. 광고는 상품 판매를 위한 설득 이외에도 사회의 신념체계에 그 자신의 세계관을 유포하고 있다. 일반적으로 광고에 반복적으로 노출될 때, 광고에 대한 친숙도는 높아진다. 그것은 광고가 전달하고 있는 세계관에 대한 친숙도를 포함한다. 그러므로 우리는 오늘날 막강한 영향력을 행사하고 있는 광고에 대한 접근을 통해, 현대 광고의 문제점을 밝히고, 성경이 제시하는 기독교 경제관에 대해 고찰해 보고자 한다.
안유정. 광고에 대한 자아일치성이 상징적 소비성향 및 물질주의에 미치는 영향. 동국대학교 석사논문. 1994
이의자. TV광고가 물질주의 성향에 미치는 영향에 관한 고찰. 경성대학교 박사논문. 1989
마정미. 대중문화 더 이상 침묵할 수 없다 中 광고의 사회학. 예영커뮤니케이션. 1998
신국원. 변혁과 샬롬의 대중문화론. IVP. 2004
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