제품에 대해 인터넷 게시판을 통해 제품에 대한 자신의 사용경험을 타인에게 제공한다. 디지털 매체의 활용으로 확산의 속도가 급격히 빨라짐으로써 제품 구매자들은 특정 브랜드에 대한 구매를 망설이고 있는 다수의 예측 소비자들에게 소비를 안내하는 역할을 한다(이현선·리대룡, 2004). 제품에 대
상대적으로 비용이 저렴하고 조사기간이 짧으면서 통계적 검증이 가능해 조사 결과를 일반화시킬 수 있다는 장점이 있다. 그래서 시장 규모나 지불 가능한 가격, 구매 빈도, 매장 선호도, 시장점유율 등 수치화된 결과를 원할 때 많이 사용된다. 그러나 소비자들의 특정 제품이나 브랜드를 선호하는 이
결과, 10대에서 20대의 젊은이들이 최대 소비자층으로 남성 쪽이 더 큰 시장이기는 하지만 여성 쪽도 작지 않은 시장을 형성하고 있기 때문에 어느 쪽 시장도 놓칠 수 없는 상황이다.
소비자들이 추구하는 편익을 분류해 보면 일반적인 Trend로는 하나의 제품에 다양한 기능이 통합되어 있는 복합제품
사람들 의견 등의 순인 것으로 나타났다.
인터넷상에서의 정체인식 단서에 대해 성별 및 연령별에 따른 응답을 살펴보면, 남
자의 경우 자기소개정보나 실명, 글/대화내용을 가장 중요한 단서로 뽑은 경우가 많
았고 이 세 가지의 중요도도 비슷하게 나타났으나, 여자는 글/대화내용을 중요한 단
①급속-고가전략(Rapid-skimming strategy)
조기에 투하자본을 회수하기 위해서 높은 가격을 매기고(High price), 높은 수준의 촉 진활동(High promotion)을 전개함으로써 시장침투율을 높이는 전략인데 다음과 같은 상 황에 적합하다.
· 잠재시장이 그 제품을 인지하지 못할 때
· 소비자의 선호