가구들과의 경쟁이 불가피하게 되었다. 이러한 현 상황에서 한국 가구 산업은 성장을 위한 출발점에 있으며, 최근 대한민국의 생활 수준의 향상으로, 가구 산업은 다양화 및 고급화 현상을 보이고 있다. 이에 따라 가구의 구매 패턴이 백화점 및 전문점으로 이동하고 있는 상황이다. 이러한 고급 점포들
1. 최대의 가구전문업체
2. 창고형 Superstore
3. RTA(Ready To Assemble)가구 -DIY 가구판매
4. 낮은 가격, 실용성, 다양성, 디자인 초점
국내 가구시장 규모
가정용 가구 : 1조 8000억 원
사무용 가구 : 1조~1조 5000억 원
주방용 가구 : 1조 5000억 원
아동용 가구 : 4000억 원
기존 온 · 오프라인 매장 통합
유통망
3) Positioning : 포지셔닝
⇒ 보루네오 가구는 한국의 가구산업이 장인이 수작업을 통해 전통적인 가구를 생산하는 것이 고작인 가내수공업 단계인데 비해, 현대식 가구를 기계적인 방식으로 생산하는 최초의 가구전문 생산업체가 되었다. 또한 보루네오 가구는 자사의 대량생산 체제와 이태리의 뛰
가구의 직접생산에 돌입했다. 그 당시 한국의 가구산업은 장인이 수작업을 통해 전통적인 가구를 생산하는 것이 고작인 가내수공업 단계였다. 따라서 이 회사는 동남아에서 수입한 원목을 바탕으로 현대식 가구를 기계적 방식으로 생산하는 최초의 가구전문 생산업체가 된 것이다.
나. 해외직접투자
업체와는 다른 다양한 식단과 서비스를 제공한다.
○ 웹으로 고객관리를 하여 다양한 프로그램을 운영한다.
○ 배달 전문업체이기에 매장인테리어에 비용이 거의 들지 않고 리모델링의 부담이 없다.
Ⅱ. 단점
● 매일 신선한 재료를 수급하는 데 시간과 비용이 많이 든다.
● 인력조달과 운반비용