본론
1. 시장분석
사례 연구에 본격적으로 들어가기 전에 가전산업에 대한 전반적인 이해가 선행되어야 할 것이다. 가전산업이 가지는 특성들을 이해하고 나아가 이러한 특성을 사례에 적용하기 위해 가전산업이 가지는 특성을 알아보기로 한다. 가전산업의 특성은 아래와 같다.
첫째, 가전산업은 가
시장개방 등으로 성장이 한계에 이르렀으며 대외적으로는 아시아의 신흥공업국 등 후발 개발국의 추격, 불록화 경향, 선진국의 기술보호주의강화, 기술개발경쟁이 가속화되고 있다. 이러한 대내외적인 환경변화에 따라 그동안 수출을 주도해 왔던 우리나라 가전산업은 80년대 후반부터 나타나기 시작
가전산업에서 최근 하이얼 그룹의 돌풍을 주목하지 않을 수 없으며, 최근 언론에서 회자되고 있는 하이얼의 한국진출에 관한 보도 또한 쉽게 접할 수 있다. 2005년 11월 30일 조선일보에 따르면 하이얼은 국내에 32치 LCD TV를 99만원에 출시를 시작으로 본격적인 한국시장 공략을 선언하였다. 비슷한 사양의
(3) 3단계 : 시장 지향적 마케팅전략
1) 창의성 고취
하이얼은 소비자를 지향하는 제품개발에 부단한 노력을 아끼지 않았다. 격화되는 시장경쟁 열기 속에서 하이얼이 목표로 삼은 것은 설계의 개성화, 사용 단순화, 베스트 사후서비스로 압축된다. 창의성 강조는 초기 고품질전략의 연장선상이다. 하
세계 가전시장의 주요전망
DIGITAL가전의 급성장
- Digital방송 본격화로 Digital TV시장의 본격 성장 예상
- DTV:`05년까지 평균 58% 신장 전망
- 기존 Analog AV제품의 Digital AV제품으로 대체 가속
중국 가전산업의 신장
- 미국 등 주요 수출지역에서의 백색가전 위주로 한국산 제품 점유율 잠식
- 중국시장에