보고서에서는 애플이라는 기업을 분석하여 위처럼 애플이 성공할 수 있었던 성공요인과, 사용하고 있는 전략에 대해서 알아보고자 한다. 이를 위해 기업의 기본적인 분석은 물론, 글로벌 기업과 다국적 기업이 일반적으로 사용하는 전략을 바탕으로 하여 애플의 전략을 도출하고자 한다. 이것은 IT관련
기업문화를 형성할 수 있게 된다. 또한 시민들은 다양한 문화적 혜택을 누릴 수 있는 기회를 제공받고, 그로 인해 문화예술 산업에는 활기가 불어 넣어진다.
기업의 문화예술 지원 목적별 금액 2007 연차보고서, 한국메세나협회
을 살펴보면, 사회공헌 차원의 지원이 62.3%로 가장 많이 차지하고, 그
기업들이 소비자의 감성이나 마음을 움직여 긍정적이고 희망적인 메시지를 전달하는 기업 광고를 꾸준히 내보내면서 다양한 커뮤니케이션를 펼치고 있다.
이번에 소비자 행동을 공부하면서 다양한 소비자의 구매과정 분석과 형태, 심리 등을 파악할 수 있는 학습을 하였다. 하지만, 단순히 이론만을
기업이 목적하는 바를 얻어내기 위한 수단이자 정복해야 하는 대상으로 간주하였다. 일례로, 충성도가 높은 고객을 주요 마케팅 대상으로 삼고 고가의 제품을 충성도가 높은 고객에게 판매하는 마케팅 방식이 대세였다. 하지만 오늘날의 소비자들은 기업의 단순한 ‘소비(消費)’ 대상이 되기보다는