소구의 정의
욕구 필요성, 욕망, 충동 등 동기를 자극하는 것
광고가 소비자에게 호소해서
상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘
“소비자에게 상품에 대하여
특별한 매력을 느끼게 하거나 흥미를 갖게 하는 어떤 것
- 웰즈, 버넷, 모라이어티
감성적 소구란?
2) 감성적 소구
감성소구 (Emotional Appeal)
(1) 정의 및 특징 : 감성적 소구는 소비자의 정서나 감정을 자극하여 상품에 대한 관심이나 구매행동을 유발시키려는 데 목적이 있다. 감정을 자극하기 위해서는 긍정소구(positive appeal)와 부정소구(negative appeal) 방식을 이용하며, 긍정적 감성소구는 사랑, 우정, 즐거움, 아름다
(2) 특정 감정소구에만 집중
오늘날 한국의 광고를 크게 감동, 감각, 재미를 강조하는 세 종류로 나누어 볼 수 있다고 한다면 그 중 가장 긍정적이면서도 신뢰감을 주는 광고는 감동을 주는 광고라고 할 수 있다. 뿐만 아니라 합리적 이성을 바탕으로 발전시켜온 기술에 둘러싸여 감성 결핍이 대두되
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