감성에 의해서 더 많은 영향을 받기때문에
제품의 기능을 설명하는 것보다 스토리라인으로 고객의 경험상을 불러
일으키거나 감성을 자극하는 것이 효과적
2) 고객들이 공감할 수 있는 스토리는 소비자와 브랜드간의 교감을 유도하여
충성고객으로 만들 수 있다.
3) 재미있고 감동적인 스
감성공간
-’헌신’을 교육받은 도우미
-중세의 성을 모토로 한 건물 설계
모토 ‘어머니의 사랑’(Mother 마케팅)
- 3회 리필 제도
- 고객을 위한 공간 마련 ex) 세미나실
- 휴먼 세러피
3. 새로운 컨셉의 민들레 영토 차 출시
-기존의 차들이 내세운 S라인, 미용이 아닌,
‘이야기를
브랜드를 선보이고 있다. 또한 매년 일반인들이 소유하고 있는 구형의 클래식 자동차와 오토바이를 모집하여, 그 중에서 훌륭한 디자인과 보존상태, 그리고 루이비통 브랜드 이미지를 담고 있는 것을 선정하여 ‘루이비통 클래식’이라는 행사를 개최한다. 상류층을 위한 여행 가방 제조 회사로 시작
마케팅 커뮤니케이션 기법이라고 정의내릴 수 있다. 스토리텔링 마케팅은 상품 그 자체에 대해서 소개하는 것이 아니라 상품에 담겨 있는 의미나 개인적인 이야기를 제시함으로서 몰입과 재미를 불러일으키는 주관적이고 감성적인 의사소통이다. 마케팅 활동에 이야기(story)를 도입함으로서 단순히 물
브랜드에만 사용되었지만 갈수록 광고 상품의 카테고리는 다양화되고 있다. 두 번째로 스포츠 컨셉을 활용한 광고는 스포츠가 갖는 역동성이나 스피드를 광고에 활용하여 제품의 특징을 최대한 효과적으로 나타내는 광고를 말한다. 그렇다면 이들 스포츠 소재 광고가 어떠한 크레에이티브 전략을 거