감성에 호소하는 스토리텔링마케팅
1) 스토리텔링마케팅이란?
“미래의 부를 창조하는 길은 더 이상 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다. 감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원동력이다.”
- 미
효과를 거둘 수 있는 대안 커뮤니케이션 채널로 부각되고 있음
- 명확한 메시지
스토리텔링은 명확한 메시지로부터 출발해야 한다
스토리텔링은 단순한 잡담이 아닌 참여하는 사람들이 특정한 경험을 할 수 있도록 유도하고 그들에게 어떤 설득적 영향을 미치고자 하는 목적성을 띤 전략적 커뮤니
스토리텔링마케팅사례
1. 2% 부족할 때의 스토리텔링사례
2% 부족할 때
TV 광고에서2% 부족할 때'라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하는 이야기를 만들어 소비자들로 하여금 호기심을 자극하고 드라마화하여 관객
폭발적인 반응을 얻고 있다.
특히 빅뱅 5명의 캐리커쳐를 담거나 빅뱅과 휠라를 합성해 특별 개발한 엠블럼은 모던하면서도 차별화된 디자인으로 소장가치를 높인 것이 특징이다. 이와 함께 ‘ 휠라 ’의 브랜드 마케팅을 위해 빅뱅이 특별 제작해 부른 힙합 곡 ‘ 스타일리쉬( the FILA) '가 각종 음원
스토리텔링의 개념과 관계에 대해 정리하고자 한다.
스토리텔링은 ‘story', 'tell', 'ing'의 세 요소로 구성된 단어다. 즉 이야기와 말하다, 그리고 현재진행형의 의미를 담고 있는 것이다. 스토리텔링이란 결국 ′이야기하기`이다. 그 ’이야기`는 문자가 쓰이기 이전에는 구전으로, 문자의 시대에는 인