소비자행동분석
산업혁명에 의해, 인류의 생활은 자기생산방식에서 시장에 식의 교환을 전제로 하는 대량생산방식으로 전환되기 시작하였다. 초기 시장의 개념은 "만들면 팔린다."의 판매자중심시장(Sellers' market)이었다. 그러나 마케터들은 최근 그들이 생산해내는 많은 양의 제품을 소비자들이 모
1. 라이프스타일이 등장하게 된 배경
첫째, 소비자가 행하는 상품선택, 점포선택, 상표선택의 차이는 종래 인구통계적 요인 또는 사회경제적 요인에 의해 충분히 설명 될 것이라 여겨져 왔으나 최근의 소비자들의 의식과 행동이 더욱 복잡해짐에 따라 인구통계적 요인과 사회경제적 요인으로서는 설
소비자는 개성과 라이프스타일에 따라 제품 선택을 다르게 하므로 각 업체에서는 이를 고려한 제품을 생산하고 있는데, 이런 의미에서 볼 때 개성과 라이프스타일은 소비자의 구매행동을 연구하는데 있어 매우 중요하다. 특히 마케팅 영역에서는 라이프스타일을 중심으로 한 소비자 분석이 많이 사
복잡성, 역동성, 소비자 유영의 세분화 등의 효과적 설명이 부족
이 한계점으로 인해 소비자의 라이프스타일 등을 연구하는 사이코그래픽스 연구가 필요
사이코그래픽스는 인구통계적 변수와 비교하여 보다 포괄적이고 유용성있는 정보를 제공
마케터가 소비자행동을 정확히 이해하도록 함