1. 연구 목적
‘대한민국 1%’. 선택된 사람만이 사용하는 명품이미지를 강조한 광고이다. 이 광고 문구는 소수의 부자고객을 위한 광고인데도 별다른 저항 없이 회자되면서 귀족 마케팅을 성공적으로 시행한 광고의 대표적인 사례가 되고 있다.
급변하는 경영환경 속에서 한국은 많은 변화를 겪
갤러리아백화점 특히 압구정동에 위치해 있는 명품관은 백화점 명품부문에서 가장 많은 매출을 보이고 있다. 갤러리아는 1-7월 중 1년 전보다 6.7% 증가한 7백45억 원의 명품 매출을 기록, 국내 최대 명품매장으로서의 입지를 굳혔다.
● 기업내부 환경분석
회사명 - ㈜한화유통
설립일 - 1976.9.28
사업
위치해 있다. 이태리산 대리석으로 마감한 고객 휴식공간, 갤러리를 겸한 층별 카페, 전문가가 상주해 있는 유아휴게실, 주차장과 매장을 연결하는 무빙워크, 각종 아카데미를 개설하는 문화센터 등 백화점을 단순한 쇼핑 장소가 아닌 새로운 생활, 문화공간으로 새롭게 자리매김하고 있다.