II. SOWT분석
SOWT분석이란 경영전략을 설정함에 있어서 널리 이용되는 기법으로서, 우선 환경을 외부환경과 내부환경으로 구분하고 외부환경을 다시 경영에 유리한 기회(opportunities)냐. 아니면 경영에 불리한 위협(threats)적인 상황이냐를 분석하고, 내부환경을 다시 강점(strengths)이냐, 아니면 약점(weaknes
1. WT전략(내부약점 ․ 외부위협) - 축소 ․ 철수전략
위협과 약점을 최소화하기 위한 전략이다. 예를 들면 합작투자나 회사를 축소하거나 경우에 따라서는 청산까지 하는 전략을 선택할 수 있다.
2. WO전략(내부약점 ․ 외부기회) - 우회 ․ 보완전략
약점을 최소화하는 대신에 기회를
할리스는 기본적으로 인지도나 브랜드 파워가 약해 충성고객 확보가 미흡했다. 그 원인을 찾아보니 서비스 품질이 몇 가지 측면에서 갭을 보이고 있음을 알 수 있었다. 이에 따라 디자인 갭, 적합성 갭, 커뮤니케이션 갭 이 세 가지로 나뉘어 분석해보았다.
먼저 할리스가 추구하는 ‘고객과의 친밀한
전략개발의 기법
전략을 개발할 때 원용되는 방법은 시대의 변화나 기업의 여러 상황에 따라 다소간의 차이가 있으나 일반적으로 "갭" 분석(gap analysis), "기회 ․ 위협 ․ 강점 ․ 약점" 분석(opportunity, threat, strength, weakness : SWOT analysis), "초점" 분석(issue analysis), "성장점유 매트릭스" 분석(growth-s
갭을 줄이기 위한 효율적인 마케팅이 요구
Identity가 확고한 Brand가 시장을 주도하며 생존
SWOT분석
Strength
인지도 높은 다양한 브랜드 보유
브랜드 운영 지식과 노하우
중소기업에 비해 탄탄한 자금력
협력업체와의 좋은 관계
Weakness
‘코오롱 패션’의 old한 이미지대기업이 지닌 보수