분석을 하는 것이 어렵기 때문이다.
이 조사 방법은 소비자의 즉흥적인 반응을 얻을 때가 대부분이며 상호 토론의 기회도 적기 때문에 기존제품의 디자인, 사용의 편이성 등은 얻을 수 있지만 광고, 브랜드 평가나 신제품 개발 및 평가에는 효과적이지 않다. 즉, 소비자의 다양한 욕구를 파악하는 데는
광고대행사, 판촉 전문가, 포장 디자인 기업 등)의 기능 포함
2. IMC의 중요성이 증가하는 이유
광고 이외의 촉진활동 중요성 증대 : SP, 이벤트, PR, DM, POP광고 등
세분화된 매체의 등장
- Cable TV, Interactive Media (Internet)
- 마케팅 비용의 효율적 운영 가능
세분화된 소비자 층의 등장
- 신세대, 독립 생활
. 브랜드가 제품 자체의 이미지를 대변하게 된 현대에서 브랜드 네이밍은 굉장히 중요한 요소가 되었다. 그래서 어떠한 이미지를 고려하고 상품의 이름을 결정하는 지에 따라서 마케팅과 광고 등에 큰 영향을 끼치게 된다. 그러므로 브랜드 네임은 광고의 기초적인 요소라고 볼 수 있을 것이다.
분석 없이 세계시장에서 큰 인기를 누린다는 이유로 레드불의 프로모션전략을 카피했을 뿐이다. 그 결과 핫식스는 소비자들 사이에서 이른바 ‘레드불의 짝퉁브랜드’ 정도로 인지되는 경향이 있으며 단지 레드불이 ‘너무 비싸기 때문에’ 사 먹는 대체제 정도로 인식될 뿐이다.
이러한 요소들로
현재 코카콜라는 미국 탄산음료시장에서는 부동의 1위를 고수하고 있지만, 비 탄산음료시장에서는 1위와 현격히 차이나는 2위를 기록하고 있다.
문제는 콜라를 비롯한 탄산음료시장이 매년 1%성장에 그치는데 반해, 비탄산음료시장(생수, 주스, 차, 스포츠드링크)이 8% 이상씩 성장한다는 데 있다.
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