경영성공이 200개의 미국대학에서 강의되고 있다. 게다가 이 기업은 직접마케팅에 대한 인식이 좋지 않은 한국에서 2002년 첫 법인 등록을 마친 후 꾸준한 성장 곡선을 그리고 있다. 그 흔한 TV나 잡지 등의 매체를 통한 광고를 하지 않음에도 불구하고, 멜라루카코리아의 회원 수는 지속적인 증가를 하
마케팅에 관한 이론적 배경으로서 네트워크 마케팅의 개념, 운영방식, 역사적 배경, 특징 및 장ㆍ단점, 피라미드 판매와의 비교, 마케팅 믹스전략을 살펴보게된다. 제3장에서는 국내외의 네트워크 마케팅 현황을 분석, 기술하고 있으며, 제4장에서는 우리나라 네트워크 마케팅의 문제점과 그 발전방안
소비자들이 다시 소비자인 동시에 판매원이 되는 과정이 계속됨으로써 상품의 판매범위가 점차로 넓어지는 무한연쇄 소개판매의 한 형태라 할 수 있다.
(1) 네트워크 마케팅의 본질
“네트워크 마케팅은 ‘전술 마케팅’의 개념이 아닌 ‘전략 마케팅’의 광범위한 개념으로, 기업의 설립에서 경영
판매원에 가입하고, 다시 이 판매원이 아직 제품을 사용해 보지 못한 또 다른 소비자에게 제품을 전달하는 마케팅 방식이다. 무점포 소매상의 다이렉트 마케팅, 방문판매 등의 유통 기법과 결합하여 유통 분야의 한 유형으로 자리잡고 있다.
2) 다단계 마케팅의 특징
① 직접판매 방식
- 직접
생산에 있어 가혹한 아동착취로 인해 아시아와 남미의 커피 생산국들의 아동들이 기아와 영양실조 등으로 죽어가고 있다. 뿐만 아니다. 2004년 커피를 생산하는 농부들이 수출로 벌어들인 돈은 55억 달러 감소한 반면, 같은 해 소비자들은 700억 달러를 썼다. 몇 백억 달러가 공중에서 사라진 셈이다.