<서론>
(1) 기술 경영의 틀 형성 필요성
예전에는 특정 분야에서 경쟁 업체가 많지 않았기에, 제품을 만들어 파는 공급자 중심의 시장이었지만 이제는 젊은 기업들이 많이 성장하면서 업체 사이에 무한 경쟁이 벌어지게 되었다. 이러한 시장변화를 동반해, 고객들은 수준이 향상되고 개인의 taste를
. 즉 웹사이트 컨텐츠나 디자인, 인터페이스, 고객대응과 같은 ‘사이트와 고객간의 상호작용’ 뿐 아니라 ‘고객과 고객간의 순환적인 상호작용’이 브랜드에 대한 총체적인 경험을 형성하는 중요한 고리로서 작용한다. 따라서 인터넷 브랜드는 커뮤니티가 매우 중요한 구성요소로서 포함되어진다.
조사되었다고 발표 한 것처럼 인터넷 신문의 성장은 전 세계적 추세로 자리를 잡게 되었다.<참고 : 2-2>
물론 아직까지는 이러한 인터넷 뉴스의 성장이, 종이신문을 크게 위협하고 있는 것은 아닌 것으로 통계자료 등을 통하여 밝혀졌지만, 많은 사용자들을 바탕으로 사회적 의제를 설정하거나, 이슈
전략 및 여러 가지 사례들을 중점으로 자료를 수집한 후 성공사례와 실패사례로 정리한 뒤 분석하였다. 성공사례는 물론 실패사례를 통해 앞으로의 그린 마케팅 방향을 제안해 볼 것이다.
II. 본론
1. 그린마케팅의 이론적 개념
그린마케팅이란 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족
똑같은데 뭐가 잘나서 500원씩이나 받느냐는 것이다. 롯데제과는 2년여 동안 실패의 원인을 하나 둘씩 찾아냈고, 그 해결책 을 마련했다. 품질 개선은 물론 포장 디자인, 색상 등 다양한 각도에서 아이이어를 짜냈다. 시장조사, 소비자 반응, 이벤트 등의 마케팅 전략도 처음부터 다시 설계했다.