기업이 많아졌다. 2000년 이후 미국 특허청에 등록된 그린 관련 상품, 브랜드, 로고 건수는 약 30만 건에 달한다. 또한 미국 환경 관련 일간지인 ‘Environmental Leader’의 설문조사에 의하면 응답 기업의 82%가 그린마케팅을 확대 실시할 계획을 가지고 있다고 밝혔다. 그린마케팅에 대한 관심이 향후에도 지
그린 컨셉에 맞게 그들만의 차별화된 디자인을 가진 제품들을 출시하고 있다. 웅진코웨이는 최근 독일에서 열린 ‘2010 레드닷디자인 어워드(Reddot Design Award)’에서 총 11개의 출품작 중 8개의 제품에 대해 디자인 인증을 수상했으며 이는 국내 환경 가전 기업으로서 최다 수상 기록이다. 최헌정 웅진코웨
※그린마케팅(green marketing)
그린마케팅의 개념은 기업의 영리추구차원에서 환경보존 또는 재활용을 한다는 협의의 분야로 인식하여서는 안되며 전시적인 측면에서의 모든 기능과 목표를 인간의 <삶의 질>을 향상시킨다는 보다 넓은 개념으로서의 그림마케팅이 되어야 한다. 즉 <생수>, <무공해식품
마케팅 전략을 수립함과 동시에 구체적인 실천계획을 마련하여 시행해 나가야 한다.
한편, 기업의 환경성과에 영향을 미치는 내․외적 요인들의 상호관계는 다음 <그림 3-1>과 같다. 이 모형은 전통적인 마케팅의 관점이 그린마케팅에서는 어떻게 변호되는지를 체계적으로 보여주고 있다. 즉 이
기업의 책임을 강조하는 사회적 요구를 모두 충족할 수 있도록 기업은 모든 활동을 환경적 관점에서 재검토하게 된 것이다.
조선호텔은 이러한 고객들의 요구의 변화를 잘 파악하고, 서구적이미지를 탈피시키고 기업의 위기에서 벗어나기 위해 새로운 기회로 친환경마케팅 전략을 일찌감치 실행했다