구찌의 역사
도약기
1823년, GUCCIO GUCCI가 가죽제품 매장 Open
중흥기
1950년 이후, 국제적 사업확장으로 명성 확보
시련기
1970년 이후, 기업 내부 불화와 경영실패로 명성 저하
재도약
1990년대 후반 이후, 전문경영인 체제 확립과 새로운 디자이너의 영입으로 경영혁신
- 구찌의 수석 디자이너가 바뀌고 브랜드 가치의 변화하면서 올해 2018년 리뉴얼하여 새로운 브랜드 가치를 경험할 수 있는 장소로 탈바꿈하였다. 전체적으로 화려한 꽃무늬, 강렬한 패턴의 디자인과 컬러 그리고 호랑이, 벌, 나비 등 동식물 모티브의 이색 디자인을 인테리어에도 적용하였다. 그럼에도
기업소개
1923년 이탈리아에서 Guccio Gucci가 설립
초기 성공은 마구류 가죽 세공품
LVMH에 이은 매출액 기준 세계 2위의
럭셔리(LUXURY)기업
1996년 3월 뉴욕과 암스텔담 이탈리아 패션업체
최초로 100%상장
1998년 4,000개 유럽기업 중 “올해의 유럽 기업으로 선정”
GUCCI의 위기와 극복
구찌의 경영
인수·합병을 통한 분산 정책
“명품이란 역사와 전통에 브랜드 가치가 있으므로
새로 만드는 것보다는 인수합병이 훨씬 시너지 효과가 크다.”
- LVMH CEO 아르노
경영에 있어 기업주 가족이 아닌 전문 경영인을 도입
중앙집권적인 체계를 벗어난 자유롭고 유연한 조직체계인 약한 연계 강조
경영권 인수
- CEO : Domenico De Sole
- Creative Desiner : Tom Ford 체제 출범
- 극적인 회생
* 매출액 기준 세계 2위
* 1996. 3 : New York, Amsterdam증시
이탈리아 패션업체 최초로 100%상장
* 1998 : “올해의 유럽 기업으로 선정”
최근 명품 업체들의 전략
브랜드 가치 제고
- Story Telling 광고, 품질향상