의류 산업 전반이 갖는 특징과 나아가서는 빈폴이 속한 트레디셔널 캐주얼의류 산업이 갖는 특성을 분석하며 빈폴의 과거와 현재의 상황을 이해하고, 미래의 모습도 예측해보도록 하겠다.
빈폴은 전략적으로 매우 뛰어났다. 빈폴은 처음에는 폴로를 모방하는 전략을 펼쳤다. 일반적으로 강한 경쟁
트래디셔널 스타일을 대표한다. 트래드는 보수성이 강한 캐쥬얼 타입으로 여성다움보다는 지성미를 나타내는데 효과가 있다.
트래디셔널캐주얼시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장 점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴에 대한 파워는 어떻게 만들어졌을까?
Ⅱ. 본론
1. 브랜드의 개요
캐주얼시장을 석권했고, 90년대 중반 닉스가 고가 청바지로 돌풍을 일으켰다면 2000년대는 지오다노가 장악한 셈이다.
지오다노가 시장에 진입할 무렵인 1994년, 국내 중저가 캐주얼의류시장 내의 수입 브랜드들은 가격 합리화, 상대적 차별화 증대 등의 마케팅 전략으로 국내 시장에 자리를 잡아 의
시장조사와 차별화 된 기획으로 빈폴을 만들어냈고, 세계 일류 브랜드인 폴로(Polo)를 경쟁상대로 선정해 글로벌 경쟁에의 정면 돌파를 시도, 폴로의 시장 독점을 타파하면서 시장성장의 잠재력을 확신했다.
"국내에는 세계적으로 내세울만한 의류브랜드가 없습니다. 빈폴 브랜드를 육성한 후 세계시
Ⅰ. 의류시장의 현황
1-1. 우리나라 의류산업의 현황
1. 의류산업의 연혁
- 우리나라의 봉제 공업은 구한말 갑오경장 이후 양복과 서양식 군복의 착용, 유니폼·셔츠·내의 착용 등 개혁의 영향을 받아 출발되었다. 그 후 한국전쟁을 기점으로 의생활이 한복 착용 습관에서 간편하고 활동성이 좋은