의류산업 전반이 갖는 특징과 나아가서는 빈폴이 속한 트레디셔널 캐주얼의류산업이 갖는 특성을 분석하며 빈폴의 과거와 현재의 상황을 이해하고, 미래의 모습도 예측해보도록 하겠다.
빈폴은 전략적으로 매우 뛰어났다. 빈폴은 처음에는 폴로를 모방하는 전략을 펼쳤다. 일반적으로 강한 경쟁
높은 점수를 얻고 있다.
98년에는 [서울패션인상], [올해의 브랜드]로 선정된 바 있으며. 99년에는 한국능률협회에서 수상하는 히트상품대상에서 장수히트 브랜드로 선정되기도 하였다. 2000년, 2001년에는 한국능률협회 KBPI(한국산업의 브랜드파워) 에서 캐주얼부문 2년 연속 1위에 오르기도 했다.
빈폴(Bean Pole): ‘콩 줄기’ 라는 뜻
→ 콩이 많이 나는 미국 Boston의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래
- 1989년 3월 출범
- 제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드
- 트래디셔널캐주얼이 생소한 시장에서 해외유명브랜드만이 국내시장을 장악하던 시 기에 런칭된 브랜드
- 고급
브랜드인 폴로를 벤치 마킹하여 ‘폴로 옆에 빈폴’이라는 전략으로 고급 브랜드이미지 구축을 위해 노력하였다. 제일모직은 빈폴을 런칭하여 세계적 TOP 브랜드와 경쟁하는 국내 고유의 브랜드로써 출시 7년만인 96년 국내 트래디셔널캐주얼시장 점유율(매출) 1위를 차지하였다.
패션 산업의 특징
전략, 핵심 마케팅 전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류브랜드이미지를 위