전자상거래의 활성화에 따라 인터넷상에서의, 전자상의 기업과 기업과의 거래, 기업과 정부와의 거래, 기업과 소비자와의 거래가 활발해지게 되었다. 오픈 마켓 (Open Market)이란, 회원들 누구나 상품을 자유롭게 사는 것과 더불어 팔수도 있는 ‘온라인상의 자유 시장 공간’을 의미하며, 특별한 선발과
SK텔레콤은 2008년 2월 17일 오픈마켓 ‘11번가’를 런칭했다. 이미 포화상태라고 볼 수도 있는 인터넷 쇼핑몰 시장에 등장한 11번가. 하지만 무서운 속도로 절대적인 1위인 g마켓과 옥션의 뒤를 이어 런칭된지 1년도 되지 않아 점유율 3위에 올랐다. 어떠한 전략적 요인 덕분에 CJ와 같은 대기업이 런칭한 엠
SK텔레콤이 고객의 생각과 희망을 실현해 줄 수 있는 브랜드임을 강조한 캠페인
- 대(對)고객 마케팅에 역점을 둔 브랜드 마케팅
- 감성문화 브랜드가 되고자 다양한 노력을 기울이고 있으며, 회사 이미지의 고급화도 노리고 있다.
-기존 이동 통신 서비스: T로밍, 멤버쉽 서비스
-요즘 주력하는 방향
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앞으로 11번가는 이제까지 해왔던 것과 같이 SKT를 적극 활용한 연계마케팅을 계획 중이다. SKT는 ‘11번가’ 전용 휴대폰 요금제를 선보이고 자사는 물론, SK그룹 전체의 오프라인 유통망을 총동원해 업계 최저 수수료율을 내세우는 등 공세적인 마케팅 전략을 구사하고자 한다.
이를 위해 SKT는 이용자
11번가는 SKT를 사업본부로 두고 있어, 경영 실적이나 주요 재무제표는 SKT의 자료를 사용하였다.
2.1. 대차대조표
<표 2.1>은 11번가의 대차대조표를 나타낸 것이다. 부채비율은 총부재를 자기자본으로 나눈 값으로, 장기부채상환능력을 볼 수 있는 지표이다. 각각 분기별로 부채비율을 계산해 보면, 2