정보체계의 초고속화로 인하여 세계는 거대한 하나의 시장이 되었으며 선진국 시장에서는 의류수요의 개성화, 다양화, 단사이클화가 급속히 진전되어 중 저가품 및 대중품 시장은 점차 좁아지고 있다. 더욱이 국내제품은 가격경쟁력의 상실로 중국 등 후발개도국으로 이전되었다. 이 장에서는 21세기
Ⅰ. 서 론
지금은 소비자가 왕인 시대이다. 따라서 소비자를 최고의 신뢰로 잘 모시고 소비자의 마음을 사로잡으면 그 기업은 오랫동안 장수할 것이고 큰 신뢰를 얻게 될 것이다. 요즘 소비자들에게 잘 보이기 위한 신뢰마케팅중의 하나로서 ‘먹이고, 보여주고, 써보게 하고 유통업계에서 ‘믿음’
Ⅰ. 서 론
의식주는 인간의 가장 기본적인 생활에 필요한 것이다. 특히 의류는 인간이 생활하는 데 있어 가장 기본적인 것으로 옷은 그 사람의 인격과 품위를 나나내는 것이다. 옷의 착용을 통해 그 사람의 직업과 인품을 판단할 수 있다. 우리나라의 의류 패션 산업의 가장 중심은 서울동대문 일대일
1) 글로벌 SPA 브랜드 요약
○ GAP(미국)
한때 전세계 패스트패션의 선두주자로 최고의 자리를 지키며 국내시장 선보였으나
디테일을 선호하는 국내소비자에게 갭은 큰인기를 끌지 못했고 유니클로와 자라의
등장으로 주춤하고 있다.
○ H&M(스웨덴)
연매출 : 약 19조원
매장수 : 약 2,000여개
론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지 위험은 제조업자들이 한순간 인기 있을 수는 있으나, 정말 단지 ‘유행(fad)'에 불과하고 단기판매만을 이끌어내는 브랜드를 라이센싱 하게 도리 수 도 있다는 것이다. 또한 다중적인 라이센싱 협