1.1 인터넷검색연동형광고
- 검색 도구를 단순한 검색에 그치는 것이 아니라 적극적으로 특정 웹 사이트로의 방문을 유도하여 상품을 구입하게 하는 인터넷 마케팅 전략
1.2 광고의 특성 비교
배너광고- 광고를 플래시, 이미지, 동영상의 형태로 만들어 고객에게 웹 상에서 노출시키는 광고의 형
광고에서는 일일 광고 예산을 구체적으로 정할 수 있다. 일반적으로, 입찰가를 높일수록, 보다 상단에 광고를 노출시킬 수 있게 된다.
3. 케이스 분석
(1)Google
-구글은 현재 애드워즈(AdWords)와 애드센스(AdSense)라는 두 가지의 광고서비스 모델을 통해 고객들에게 인터넷검색연동형광고를 제공하고
광고 장소는 계약기간이 끝날 때 까지 경쟁을 할 필요가 없다.
2) CPC에 비해 관리가 용이하다.
(2)CPC(Cost Per Click)
-광고의 노출과는 상관 없이 실제로 광고를 클릭했을 때를 기준으로 광고비를 산정하는 방식이다.
★장점
1) 빠르다.
-새로운 사이트가 자연검색결과에서 노출되는 데는 여러 달이
광고 효과를 누릴 수 있다. 결과적으로 광고 효과 때문에 소매업체는 마진이 없거나 손해를 보면서까지 참여하게 되는 것이다. 실제로 그루폰의 경우 세일즈 전용 사이트를 통해 만족도를 공개하고 있는데, 그루폰에 참여한 업체의 만족도는 95%로 조사됐으며, 참여 업체들은 인쇄물보다 86%, 검색광고보
인터넷 포털 시장의 경쟁은 더욱 치열하게 전개되고 있다 여기에, 디지털 방송의 시작과 함께 TV포털에 대한 관심도 증가하고 있어 이른바 ‘포털 춘추전국시대’가 도래할 것으로 전망할 수 있다.
2)포털의 분류
가. 일반적인 분류
인터넷 포털은 크게 검색 포털, 커뮤니티 포털, 접속 포털으로 나누