전략, 30~40대 골드미스 타겟팅
- 2010년 250억원의 매출, 2011년 700억원의 매출
VB Program
- 아모레퍼시픽사의 젊은 여성들을 주 타겟으로 한 건강브랜드
- 여성들의 미와 건강에 대한 관심 증대로 꾸준한 시장 성장 기반 구축
- 아모레퍼시픽의 막대한 시장 동원력으로 온,오프라인 시장 장악
- 에스
20대에게는
낮은
NUTRILITE
브랜드 인지도
젊은 층에게 친숙한 UCC 매체 활용
관심도와
브랜드에 대한
친숙도를 높여
브랜드 인지도
향상
친구에게 생일선물로 일반 영양제를 선물한다
뉴트리라이트 제품이 아니라는 것을 알고 실망한 친구
두 친구 사이는 멀어진다
뉴트리라이트
.
20대는 높은 제품 Quality 와 저렴한 가격대의 건강기능식품을 원함.
Nutrilite Brand Image->‘잘 모르겠다’를 긍정적 이미지로 전환
→ Power blogger 이용
캠페인을 통해 뉴트리라이트 브랜드 인지도 상승
더블엑스 단일 제품을 적극 홍보할 시기
불황기 시기에는 제품 마케팅 > 감성 마케팅
뉴트리라이트는 세계 판매 1위 회사이긴 하지만, 다단계 판매활동과 마케팅 활동의 부족으로 소비자들에게 인지도가 부족하다. 그렇기 때문에 인지도를 향상시키고 다단계 판매에 대한 부정적인 이미지를 전환시킬 필요가 있다.
3) SWOT 분석
뉴트리라이트의 Strength에는 앞에서도 언급했듯이 세계