[마케팅] 뉴트리라이트 브랜드 홍보를 위한 UCC
![[마케팅] 뉴트리라이트 브랜드 홍보를 위한 UCC-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460534-0001.gif)
![[마케팅] 뉴트리라이트 브랜드 홍보를 위한 UCC-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460534-0002.gif)
![[마케팅] 뉴트리라이트 브랜드 홍보를 위한 UCC-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460534-0003.gif)
![[마케팅] 뉴트리라이트 브랜드 홍보를 위한 UCC-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460534-0004.gif)
![[마케팅] 뉴트리라이트 브랜드 홍보를 위한 UCC-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/461/460534-0005.gif)
분야
hwp1. 뉴트리라이트(Nutrilite)의 현재 상황 분석
1) 자사 분석
2) 시장 분석 & 경쟁사 분석
3) SWOT 분석
2. STP 전략 수립
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. 광고전략
1) 목표세우기
2) Creative 전략(시장 상황, 전략적 과제, 광고컨셉, 크리에이티브)
3) UCC 제작
1) 자사 분석
뉴트리라이트는 76년의 철학과 전통을 가진 회사로써 세계에서 유일하게 자사의 인증된 유기농 농장에서 원료 식물을 재배수확에서 가공에 이르기까지 일괄적으로 관리하는 건강식품 브랜드이다. 2008년 기준으로 건강기능보조식품 세계 판매 1위를 달리고 있으며, 2010년 올해의 광고상 신문부문에서 대상을 수상하였다.
2) 시장 분석 & 경쟁사 분석
국내 건강식품시장은 그 매출이 꾸준히 증가하고 있으며, 2007년 이후로 급격히 증가함에 따라 많은 경쟁사들이 건강식품시장에 뛰어들었다. 대표 경쟁사는 광동제약과 정관장이다. 광동제약의 경우 쌍화탕의 히트상품을 통하여 높은 브랜드 인지도를 확보하고 있으며, 정관장의 경우에도 홍삼 독점 판매와 광고로 소비자들의 막연한 신뢰를 얻고 있다. 반면에 뉴트리라이트는 세계 판매 1위 회사이긴 하지만, 다단계 판매활동과 마케팅 활동의 부족으로 소비자들에게 인지도가 부족하다. 그렇기 때문에 인지도를 향상시키고 다단계 판매에 대한 부정적인 이미지를 전환시킬 필요가 있다.
3) SWOT 분석
뉴트리라이트의 Strength에는 앞에서도 언급했듯이 세계 판매 1위 브랜드라는 것과 뛰어난 제품 품질을 통한 상품력, 고객을 위한 100% 환불 제도 등이 있다. 이에 반해 Weakness에는 높은 원료비 부담과 자사의 농장을 통한 운송 시스템으로 인하여 높은 운송비 부담이 있다. Opportunity에는 소비자 라이프스타일이 웰빙(well-being)에 맞춰짐으로써 유기농의 이미지를 내세운 뉴트리라이트의 방향과 일치된다는 것과 전자상거래를 구축함으로써 판매가 용이해졌다는 것을 들 수가 있다. 이에 반해 Threat에는 그 동안 직접 판매보다 피라미드식 판매 구조에 의해 성장했다는 소비자들의 인식의 오해가 있다.
