마케팅 정보, 글로벌 블록버스터의 성공 키워드-
삼성의 취약점인 고객의 감성적 부분까지 사로 잡을 것이 필요함
센스 10년 이상 된 오래된 브랜드로 프리미엄 이미지는 희석화되고 노후함
외국 브랜드 방어 실패, 경쟁사의 추격으로 불안한 1위 자리 고수
소비자들의 머릿 속에는 그저 그런
노트북을 출시하기로 하였다.
외산 노트북 브랜드와의 치열한 가격경쟁 속에서 삼성전자는 최상의 휴대성, 편리한 사용성 및 강력한 멀티미디어 성능을 어떻게 디자인으로 표출하느냐가 관건이었다.
● 하이브리드 마케팅삼성전자는 기존의 이미지로 너무 인간미가 없다, 딱딱하다, 이성만 있
마케팅 등 환경의 변화와 발맞춰 광고계 역시 큰 변신을 꾀하고 있다. 특히 한류열풍과 삼성, LG 등 Global 기업들의 활발한 해외진출로 해외 광고 시장에도 진출기회를 얻게 되었다. 이러한 여러 가지 기회를 바탕으로 광고계는 시간과 공간의 제약에서 벗어난 새로운 광고 매체로서 인터넷을 기반으로
노트북의 경우 가격이 높을 뿐만 아니라 전문화 된 가전제품으로 소비자에게 고 관여 제품이다. 이와는 달리 센스에서 내보낸 캥거루 캐릭터는 노트북에 비해 너무 가벼운 캐릭터이기 때문에 소비자는 광고를 접하면서 부자연스러운 제품과 광고 모델로 인해 인지부조화를 겪게 된다. 또한 캥거루 캐
제 1 절 : 경영이념 및 철학
인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류 사회에 공헌한다.
▷삼성전자의 경영이념 "고객과 함께 한다, 세계에 도전한다, 미래를 창조한다.
제 2 절 : PC시장의 현황 분석
→최근 PC 시장의 동향을 살펴보면, 데스크톱의 교체 주기와 맞물려 노트북의