광고 매체로서 인터넷을 기반으로 하는 사업을 확충하는데 노력을 기하고 있다.
이렇게 광고는 기회적인 요소도 많아졌지만 이러한 환경변화에 빠르게 적응해야 한다는 과제를 낳게 되었다. 광고 앞에 놓인 과제와 인터넷이라는 새로운 매체와의 접목을 통한 발전방안에 대해 조사해보고자 한다.
활용하고 있지 못하고 있음을 시사하고 있다.
마케팅 전략의 일환으로서 인터넷의 활용결과에 따른 전반적인 평가는 기업체 근무 실무자와 광고대행사 근무 실무자들 간의 약간의 차이를 보였지만, 전체적으로 마케팅/광고 관련 실무자들의 반응은 회의적인 것으로 나타났다. 특히, t-test를 통한 집
마케팅 노력이 이루어져야 한다. 지금까지 브랜드 자산의 의미, 브랜드 자산의 구축 과정과 IMC의 중요성에 대해서 살펴보았다. 브랜드 자산의 구축은 결코 단기간에 이루어지는 것은 아니다. 이의 구축을 위해서는 장기적인 안목에서 지속적인 투자와 일관성 있고 통합적인 마케팅 노력이 요구되는 것
IMC의 정의
Integrated Marketing Communication
(통합적마케팅커뮤니케이션)
고객 중심적, 데이터 주도적인
양방향 커뮤니케이션 프로세스
IMC의 도구들 : 광고, DM, 판매촉진, PR 등
광고
ATL(Above The Line)
: 대중매체(TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등)를 통한
전통적인 광고 활동
BTL(Bel
커뮤니케이션을 책임지고 있는 사람들이 마케팅 프로그램 안에서의 촉진의 역할을 이해해야 하는 것이 반드시 필요하다.
* IMC의 특징
1. 고객 행동에 영향을 미친다
통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)의 목표는 행동, 즉 브랜드 구매에 영향을 미치기 위한 것
2. 소비자와의 모든 접촉 수단을 활용한