베네통이라는 이름이 세계적으로 관심을 끌고 있는 데에는 특히 독특한 광고가 주효했던 것으로 보인다. 그리고 매출 규모로는 믿기지 않을 만큼의 철저한 베네통의 국제화 전략도 큰 몫을 했다. 초록색 바탕의 직사각형 테두리에 「United Colors of Benetton」이라고 쓰여진 베네통 매장간판은 구미, 일본
베네통사가 세계적 기업으로 성장한데는 분명 그들만의 독특한 경영 노하우-참신한 색채의 개발, 세계최초의 후염색기법 도입, 제공자 주도형 조직 등-가 큰 공헌을 하였다. 그러나 베네통사가 소비자에게 깊은 인상을 심어준 데는 그들만의 별난 광고의 힘이 크게 작용하였음을 부인할 수 없다. 분명
판매 차별화
유아복 계통의 012Benetton
젊은층의 니트웨어 Jean West
남성을 위한 브랜드 Sisley
그밖의 10개의 서로다른 브랜드
메가스토어
고객의 NEEDS를 빠르게 파악
백화점식 베네통만의 공간
아름다운 인테리어를 통한 기업이미지 부각
구분 물류 Logistics
영역 판매물류, 사내물류 조달물류, 사
베네통은 2006년을 기점으로 다시 한번 과거 명성의 재탈환을 노리고 있는 것이다.
1965년에 설립된 베네통은 80~90년대의 괄목할 만한 성장을 바탕으로 세계 초일류 패션 아이콘으로 급부상했고, 그들의 생산 전략과 경영전략은 당시 각종 경영학 논문 자료에 자주 인용되는 사례로 유명했다. 그리고 40
1. 소비자 행동 연구의 중요성
(1) 소비자 행동의 뜻
소비자가 제품 또는 서비스를 구매할 것인가, 구매한다면 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게, 누구에게서, 무엇에 영향을 받아서, 얼마나 구매할 것인가를 결정하는 과정, 또는 경제적인 제품이나 서비스를 획득하여 사용하는 데에 직접 관련된 개인