에비앙(Evian)은 세계 최초로 물을 상품화한 기업이자 고급 생수 시장에서 1등을 고수해오고 있는 브랜드이다. '카샤의 물 (Source Cachat)' 이라는 이름으로 첫 선을 보인 에비앙은 1878년에 프랑스 정부로부터 정식 판매 허가를 받아 상품화된 최초의 물로 기록되었다. 현재, 한국을 비롯한 세계 157개국에 수
에비앙은 157개국으로부터 검증받은 세계적인 프리미엄급 미네랄 워터이다.
국내의 수입 생수 점유율 95%의 상품
국내 성공 요인은 다양한 마케팅전략.
본 포지셔닝 맵에서 나타난 성공 요소
다른 해외 상품과 달리 높은 접근성을 지니고 있다.(접근성 2위)
실용적이면서도 아름다운 디
마케팅, 개발 등 각 부서의 운영시스템을 하나의 체계로 통합시스템을 재구축함으로써 효율적인 경영이 가능하도록 하는 밑바탕이 되었다.
셋째, 비타 500 출시 이전에 국민들에게 친숙한 브랜드를 이미 보유하고 있었다는 것이다. 광동제약의 광동쌍화탕, 광동탕, 광동원방우황청심원 등의 제품은
2. 시장 환경 분석
1) 유통환경의 변화
유통구조의 변화
과거에는 도매상이 유통구조의 큰 비중을 차지하며 덤핑과 무자료 거래가 성행하여 소매상에 대한 제품정책과 가격정책에서 기업의 마케팅전략과 기업간의 공정한 경쟁이 제대로 이루어지지 못하는 경향이 있었다. 그러나 1994년 이후로 금
에비앙 정도 라고 할 수 있다. 1999년 벨기에에서 있었던 코카콜라의 어려움도 아직 극복하지 못하고 있는 것으로 알고 있다.
우리나라에서는 리콜이라는 제도가 정착되지 않은 상황에서 리콜을 실시한 해태음료의 ‘팬돌이’가 재기에 성공했다는 사례가 있어 팬돌이를 선정하게 되었다.