전략.
(10~20대 초반의 고객들을 타겟팅)
넷,
다양한 이벤트 진행
다섯,
편안하고 밝은 매장 분위기 조성
여섯,
A/S&보증서.
저렴한 가격이지만, A/S서비스와
보증서를 제공
전략, SWAROVSKI
하나, 특정한 고객층을 겨냥한
포지셔닝 전략
둘, 다양한 브랜드&패션쇼와
콜라보레이션
브랜드자산(Brand Equity)이라는 용어의 일반화와 함께 그 이미지 구축에 많은 마케팅 자원을 투입하고 있다. 따라서 기업의 입장에서는 호의적인 브랜드 이미지를 구축하기 위해 많은 마케팅자원을 투입하고 있으며, 기업이 의도하는 브랜드력이 구축되면 그 브랜드를 신제품의 브랜드전략에 활용하게
마케팅으로 더 세분화되기도 한다. 일명 부유층을 대상으로 하는 포괄적인 마케팅 활동인 VIP마케팅은 부를 늘리는 방법과 돈을 적절하게 소비하는 방법을 마케팅 하는 것으로 구분할 수 있다. 즉, 금융기관의 프라이빗 뱅킹과 부동산처럼 부자들의 자산을 관리해주는 분야와 고급 의류, 자동차, 쥬얼리
2. 앙드레김 브랜드 자산
브랜드 자산은 고객으로부터 만들어지기 때문에, 최근 고객 기반 브랜드 자산이라는 개념이 중요시되고 있다. 본 조는 앙드레김의 브랜드 자산을 알아보고 평가하기 위해 브랜드 자산의 한 항목인 브랜드 이미지를 개별 면접을 바탕으로 알아보았다. 그리고 면접 결과를 바