2. 앙드레김브랜드자산브랜드자산은 고객으로부터 만들어지기 때문에, 최근 고객 기반 브랜드자산이라는 개념이 중요시되고 있다. 본 조는 앙드레김의 브랜드자산을 알아보고 평가하기 위해 브랜드자산의 한 항목인 브랜드이미지를 개별 면접을 바탕으로 알아보았다. 그리고 면접 결과를 바
브랜드 개발 비용 절감
포장/라벨 효율성 증대(전시효과)(풀무원, 오뚜기식품)
소비자들의 다양한 욕구의 충족(쁘띠첼, 리틀 쁘띠첼, 쁘띠첼 요거빅)
모(母) 브랜드(parent brand)와 기업에 긍정적인 피드백 제공
브랜드 의미의 명료화(풀무원, ESSE)
모 브랜드이미지의 강화(나이키, 앙드레김)
신규 고
, 정기적인 관리 및 점검의 홈케어서비스 등이 이루어지고 있다.
이와 같은 품질 보증과 애프터 서비스 등의 제품 마케팅 전략은 소비자들에게 제품에 대한 신뢰를 주며, 구매 후에도 강화 작용으로 소비자들이 안심하고 제품을 사용하며, 브랜드 애호도와 재구매 욕구가 상승할 수 있다.
<중략>
마케팅이다. 일반적인 매체마케팅과의 차별성은 바로 감성적인 소비자와의 직접적인 만남에서 시작된다. 문화마케팅은 기업의 이미지제고를 통한 장기적 관점의 매출증대 전략이다. 기업은 앞서 언급한 문화마케팅의 세가지 특성, 즉 감성과 체험, 그리고 장기적 접근을 통해 기업 브랜드의 가치향상
마케팅활동은 상당히 성공적이었으며, 다른 부분보다 빠른 회복·성장세를 보이는 것으로 평가되고 있다. 이렇듯 상류층의 소비는 경기에 크게 영향을 받지 않고 성장세를 보인 상황에서 기업들은 살아남기 위한 보다 새로운 전략을 강구해야 했다. 이러한 사회적 분위기를 통해 등장하기 시작한 새로