3-1) 재기전략
(1) 고급화 전략
당시 CEO였던 리차드는 “중요한 것은 양이 아닌 품질이다. 수요에 부응하려고 생산량을 급히 늘리지 않겠다.”고 말했다. 고품질, 소량생산, 국가대표 브랜드라는 이미지는 할리데이비슨을 깡패같이 거친 남성들이 타는 모터사이클로 평가 절하되지 않도록 만들었다
V-TWIN 엔진
두 개의 실린더가 45도 각도를 이루고 있는 형상
1909년 개발
할리데이비슨의 대표적인 아이콘으로 자리매김하고 있음
“At Harley-Davidson,
the purchase of a motorcycle is
the beginning of the relationship, not the end.”
“할리데이비슨을 구입하는 순간,
우리의 관계는 끝이 아닌 시작이다.”
2, 할리데이비슨의 몰락
1) 혼다의 침략
할리데이비슨을 위협했던 첫 번째 파도는 유럽의 오토바이 회사였다. 저렴한 가격과 좋은 품질을 앞세운 이들이 1950년대 초부터 미국시장에 진출한 것이다. 이때 미국에 있던 여러 오토바이 회사들이 사업을 철수했고 할리데이비슨도 그 영향을 어느 정도
1950`S
1950년 미국 내
모터 싸이클 시장:
약 5만대
1950년 주 고객:
제대 한 군인
자유 NO!
거리의 무법자!!
"기업에 있어
철학이 기술보다 더 중요하다“
-혼다 쇼이치로-
“타 회사들과는 달리 독자적인 기술 생산 방식 채택 “
유럽 시장에서 빠른 성장
이를 기반으로
Summary
IMC : 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념
CI : 한 기업이 갖고 있는 개성을 의미하며, 이름, 로고