광고를 현대의 대중사회(mass society)에서 없어서는 안 될 의사전달 수단이라고 보는 이유가 바로 여기에 있다.
1. 우리나라 광고 산업의 현황
우리나라 총광고비는 그 동안 꾸준히 증가하였다. 그 중 매체별로 보면 신문광고가 44%로 가장 많고, TV 광고가 29%, 특수광고와 판매촉진 등이 16% 정도를 차지
1. 광고컨셉을 찾는 스타일
광고전략수립에서 가장 중요한 영역인 광고컨셉을 도출하기 위해 사용되는 접근방식들에는 고유한 판매제안의 발견(USP), 브랜드이미지(Brand Image)의 창조, 내재된 드라마(Inherent Drama)의 발견, 제품포지션의 개발, 경험적 요소(오락과 정감)의 발견이 있다.
그중에서 내
마케팅------ 딱딱한 경영학 교과서에나 존재하고, 기업들이 영리를 목적으로 소비자를 좀 더 착취하기위해 사용하는 경영학 기술 정도로 인식되어 왔던 마케팅이 이제는 이론이 아닌 우리 삶의 일부가 되어있다. 우리가 매일 보는 TV광고, 고속도로를 달릴때 멋진 자연풍경 속에 숨어있는 광고판, 도심
경영학의 경우, 스포츠는 일반 기업들이 자사의 인지도 향상 및 이미지 제고, 매출증대, 시장점유율 확보 등과 같은 이윤획득을 목적으로 하여 스포츠를 하나의 효과적인 광고 수단으로 활용하는 측면이 두드러지며 따라서 많은 연구의 시각이 extener 적이라 하겠다. 반면 체육학의 경우 보다 광의의 개
Ⅱ. 광고의 정의
우선, 광고에 대한 개념 정의는 보는 관점에 따라 조금씩 다르기 때문에 매우 다양하다. 이들 입장은 크게 경영학 시각과 커뮤니케이션 시각으로 구분하여 비교할 수 있다. 경영학적 입장에서 볼 때 광고는 ‘마케팅의 한 부분’, 즉 상품이나 서비스의 판매촉진 방법의 하나로 인식