광고는 지나치게 애국심에 기대지 않고, 역발상과 유머 등의 요소를 적절히 사용해 커뮤니케이션을 하고 있습니다. 뿐만 아니라 KT는 자사의 제품이나 로고를 내세우기보다는 즐거움을 배가시키기 위한 마케팅을 펼쳤다고 분석할 수 있습니다. 이번 KT 월드컵 광고는 눈물이나 감동 대신 '즐거움'을 주
, 와인셀러를 대상으로 선정하고 현재의 와인과 와인냉장고 시장을 분석하고 그것을 토대로 마케팅 전략을 세워보기로 했다. 그리고 와인의 성장 추세를 볼 때 와인냉장고의 광고도 머지않아 텔레비전이나 신문에 등장할.수 있을 것이라는 생각에서 나름대로 구체적인 광고도 구상해 보았다.
1. 속성광고 & 이미지광고
1) 속성광고란?
가. 정의 : 제품의 성능, 가격, 기능성, 소비자 혜택 등을 추구하는 등 제품의 속성에 초점을 둔 광고
나. 특징 - 구체적이고 객관적인 언어정보 제공 → 정확한 정보 전달력 (신뢰성)
- 상품 및 서비스의 특징을 직접적으로 전달 → 광고
광고에서는 숫자 위주의 성능과 제원을 어필하는 내용이 대부분이다.이런 변화에는 지난달부터 현대·기아차 총괄부회장을 맡은 정의선 부회장이 중심에 서 있다. 정 부회장은 기아차 사장 시절인 올 3월부터 현대차 경영 복귀를 위해 보고를 하면서 브랜드 파워를 강조한 광고와 마케팅을 지시했다.
가장 뛰어난 광고라도 질이 떨어진 제품을 구해낼 수 없다. 제품은 광고의 대상이며 마케팅의 이유이다. 고객들에게 있어 제품은 단순히 물질적인 것 이상의 ‘만족’이므로 이것을 어떻게 차별화하여 포지셔닝 하느냐가 관건이다. 제품 포지셔닝에 있어서 고려할 점은 다음과 같다.
▶ 브랜딩(Brandin