landrover의 강함과 유용함의 기본 디자인은 유지하면서 고급스러움과 편안함이라는 편익을 추가해 제품 가치를 높힌 rangerover 출시, 다른 일본제품이나 다른 SUV차량에 비해 비싼 가격에 도 불구하고 앞선 디자인과 고급스러움 그리고 일반 살롱에 버금가는 편안함을 요구 하는 시장
Ⅰ. 쟁점
랜드로버는 93년도 이후로 BMW에 매각이 되었다. 그 당시 전략의 문제점을 지적하고
더욱더 효율적이고 시장에 적합한 전략을 세우는 것을 논점으로 한다.
Ⅱ.랜드로버의 전략과 시장분석
1.랜드로버의 전략
1)고급화 전략
2)the car the queen drives
3)the best road off
•70%에 가까운 인구가 농업에 종사
•독립 이후, 중공업 육성을 기도하고 국내 산업 보호를 정책으로 함
•1991년 통화위기를 계기로 경제 자유화로 정책 전환
•경제성장 속도는 느린 편이나, 정교한 행정조직과 관료제도, 양호한 교통· 통신망, 우수하고 풍부한 인력, 잘 정비된 공
관세인하
현재, 기간산업인 국산 자동차 산업 보호 차원에서 수입차에 대한 높은 관세(8%) 부과
그러나 한미 FTA, 한일 FTA 등이 추진되면 이들 국가에서 수입되는 자동차에 대한 관세 철폐가 예상됨
→미․일 자동차 가격경쟁력 확보
특소세 등 각종 수입차에 붙는 각종 세금
관세 외에도 특
유통업체 최고경영자를 대상으로 한 한국수퍼체인협회의 98년 말 조사에서 조사대상자의 절대다수인 62%가 21세기에 가장 유망한 업태로 할인점을 지목하고 있다.
2)할인점 업체의 성장 전망과 근거
할인점의 성장은 아래 네 가지 사회, 경제적 배경을 고려해 볼 때 향후 10년 이상 계속적인 성장세를