경쟁우위의 확보 : 사업 성공의 핵심
중소기업의 경쟁우위?
소비자들이 타사의 제품이나 서비스보다 더 월등하다고
인지할 때 경쟁우위 가질 수 있음
독창적이고 창의적인 저가의
게릴라마케팅전략을 이용해서 경쟁우위 확보
1.
틈새전략 (niche strategy)
시장점유율이 낮은 기업
게릴라마케팅전략 짜기 : 경쟁우위의 확보
‣ 경쟁우위의 확보는 사업을 성공시키는 데 절대적으로 중요하다. 중소기업은 소비자들이 타사의 제품이나 서비스보다 더 월등하다고 인지할 때 경쟁우위를 갖는다.
‣ 기업의 규모나 자금력이 아닌, 올바른 마케팅전략이 중소기업이 경쟁우위를
3. 레드불의 장점과 경쟁우위
(1) 알프스 지역의 샘물 사용
레드불은 현재 오스트리아의 알프스 지역의 샘물인 알파인 워터를 사용하고 있다. 이는 소비자들에게 청정한 물을 사용한다는 이미지를 심어 주었고 최상의 품질의 음료를 만들고 있다는 것을 알리고 있다.
(2) 카페인 함량
현재 국내에
1. 선정동기
맥도날드의 선정이유는 총 3가지 관점에서 설명할 수 있다.
1) 친숙함
맥도날드는 전 세계 119개국, 3만 여개의 매장에서 하루에 약 5,400만 명의 고객이 찾고 있는 큰 패스트푸드 연쇄음식점이자 다국적 기업이다. 또한 외식업 뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑
않았지만, 현재 이 부분에서는 최고의 위치
ο 산업 전체의 표준을 확립
- 시장의 리더들은 선업의 "규칙 제정자" 임
- 리더들이 정해놓은 기준에 맞춰 다른 업체들이 운영을 하고 그 기준에 따라 경쟁업체의 제품과 서비스의 질을 평가
- 즉, 시장의 산업표준을 정한 업체가 독점적 영향력 행사