분석
◆ 기회요인
1. DMB 휴대폰의 실용화
올해 연말부터 지상파이동 멀티미디어 방송서비스(DMB)가 시작됨에 따라 휴대폰에 카메라를 기본기능으로 장착해 전 세계적인 카메라폰 시대를 개척해온 삼성전자는 DMB기능을 휴대폰에 기본품목으로 장착하면서 국내를 비롯한 세계 TV폰 시장이
삼성전자는 품질혁신을 위해 미국식 품질관리 운동으로 백만 개의 제품을 생산해도 불량품이 나오지 않을 정도로 관리하는 6시그마를 도입하여 불량률을 낮췄다. 일본식 품질관리 기법인 라인스톱제도도 도입하여 생산라인의 근무자는 누구나 불량품이 발생하면 생산라인을 멈출 수 있게 했다. 불량
설립
7. 4P 분석
Product
다양한 기능성 핸드폰
제품계열의 다양성
독보적인 DMB 폰
풀터치폰
Price
초기고가젼략
브랜드 이미지
Place
고소득층 공략
각개전투 전략 (Push)
온라인 마케팅
애니콜 스튜디오
Promotion
스타마케팅
엔터테인먼트 마케팅
홀리스틱마케팅
감성마케팅
경제권의 화교 네트워크와 화교자본이 존재한다.
라. 높은 성장률
중국은 1997년 이후 아시아 각국이 외환위기로 어려움을 겪는 과정에서 다른 국가들과는 달리 97이후부터 현재까지 중국은 7~8%의 성장률을 유지했다. 현재 가장 매력적인 시장이다. 중국은 과거 22년에 비해 국제 무역 규모가 22배
진출해있는 상태에서 후발로 뛰어든 삼성은 핵심부품을 일본에 서 수입하고 외관 디자인 및 그밖에 부품을 조립해 내는 방식으로 애니콜을 일으켰다. 비록 현재 삼성 자체의 반도체 개발이 눈부시게 발전하였다 하지만, 핵심 기술 이전료 및 로얄티 문제, 그리고 핵심 부품 의존이 여전히 남