Ⅰ. 글로벌 기업과 현지화 전략
1. 글로벌 기업정의
글로벌 기업이란 말 그대로 국경을 벗어나 전세계를 하나의 시장으로 파악하여 행동하는 기업을 의미한다. 다국적 기업이 일국의 국경을 넘어 단순히 여러 국가에서 기업활동을 벌이는 것을 의미하는 것에 비해, 글로벌 기업은 국가 간의 경계
도발적 순수함과 ‘f(X)’의 박력 넘치는 카리스마의 각기 다른 매력이 담긴 두 버전으로 제작되어 화제를 모으고 있다. 최근 롤리팝, 아몰레드와 같은 많은 핸드폰 관련 뮤직비디오 마케팅이 잇따라 제작되었고, 이번 초콜릿 러브 역시 그러한 트렌드에 맞춰가기 위한 광고라고 할 수 있겠다.
광고는 기업 또는 브랜드를 위해 이미지를 창출할 수 있고 상징적으로도 호소할 수 있다. 이렇게 창출된 기업 또는 브랜드에 대한 호의적인 이미지는 기능적 속성에서 차별화 되기 어려운 제품과 서비스를 판매하는 데 도움을 주기도 한다. 광고의 또 다른 이점은 마케팅 프로그램의 다른 요인들이 실
기업에 만족하지 않고 세계적인 브랜드로 성장하기 위해 시대에 부응한 식생활문화를 창조 개선하는 데 주력하고 있고, ISO 9001인증획득과 NCSI(국가고객 만족도 조사)평가에서의 우수한 성적, 활발한 중국시장의 진출 등 글로벌 경쟁력을 갖추고 세계적인 브랜드로의 도약을 위해 준비하고 있다.