미국 시장진출 주요 연혁
1986년 엑셀로 첫 수출
1998년 10년 10만마일 보증제 도입
2002년 뉴EF쏘나타 JD파워 만족1위
2005년 앨라배마주 현지공장설립
2005년 투싼 JD파워 신차품질 1위
SWOT
동 가격대비 편의장비 다량 보유
최고수준의 보증조건
탄탄한 국내시장
신속한 사업전개 및 추진
독자기
$150, Rio는 $200
- HDD type 20GB 기준 :
iRiver, iAudio, Samsung, Apple, Sony는 $300
◆ Place
국내수요보다는 해외 수출 목적으로 함
- 중국에 생산 공장 설립
2002년 미국 대형 가전 유통 업체 ‘BestBuy’ 입점
- 현재 BestBuy, 써큐씨티, 푸닥, 딕슨 등 유통업체 입점
인터넷을 통한 판매
- iriver shop, Amazon 등
사례로서 타기업의 벤치마킹 대상이 될 수 있을 것이다. 마지막으로 국제마케팅의 성공 사례로 국내에서 마케팅을 공부하는 사람들에게 자부심을 느끼게 할 것이다
3. 사례개요
- 기업명: 오로라월드
- 대상시장: 미국, 러시아, 영국
- 주요제품(제품명칭 또는 품목): TOY, 생활용품, 선물용품, 에니메
정보통신업계에 진출하기 위한 부단한 노력
10대부터 50대까지
1996년 세계최초 CDMA 이동전화 서비스
스토리 텔링 마케팅
탄탄한 인프라
최다 고객 수 확보
국내시장에서 비교우위 확보
뛰어난 마케팅캠페인 역량 보유
노하우부재
느린 의사결정
통신시장의 지속적인 성장세
사업
목적은 이동통신분야에서 한국기업으로서는 처음으로 미주 시장에 진출한 SK TELECOM의 마케팅 기획과 전략에 대해 국제마케팅 수업시간에 배운 내용을 적용하고 분석해봄으로써 성공적인 국제마케팅 전략에 대한 이해를 높이고 또한 더 발전된 방향으로 나아가기 위한 방안을 제시하기 위함이다.