수입화장품업체들의 시장확대 모색-현재 국내 화장품 시장의 시장점유율은 태평양 30%, LG생활건강 14%로 토착기업이 강세수입브랜드의 시장점유율은 30% 정도로 추산되고 있음-수입브랜드는 한정된 소비층, 백화점 및 전문점 등에 국한된 유통경로, 기초제품에 편중된 한국시장의 특성 때문에 시장확대
미샤 의 마케팅전략
과거 마케팅전략
3300원 이라는 낮은 가격대를 내세움
CF에 톱스타들을 내세워 브랜드 강조
현재 마케팅 전략
고가화장품들의 카피제품 출시
고가의 명품화장품들과 직접적인 비교광고
현 마케팅의 문제점
히트제품에만 혈안, 가장 중요한 본질이 흐려짐
모방, 아류작
2. 가격결정이 어려워지고 있다... 왜?
기업은 이익집단이다. 이들은 적은 비용으로 최대 이익을 얻고자 노력한다. 따라서 기업이 존속하고 발전하기 위해서는 반드시 그 기업이 취급하거나 생산하는 상품, 제품을 판매하여 이윤을 얻어야 한다. 그러므로 기업은 이윤을 얻을 수 있는 범위 안에서 적당
화장품 산업 분석
높은 경쟁구도
* 저가화장품:낮은 진입장벽
* 고가화장품:글로벌 브랜드와의 경쟁
대체제의 위협
* 화장품 대체재 없음
구매자들의 협상력
* 저가화장품:Buyer’s 마켓 형성
* 고가화장품:높은 브랜드 의존도
공급자들의 협상력
* 원재료, 자재 등의 공급 일반적
신생업체들
I. INTRO
국내 화장품 시장규모
※ 연도별 국내 화장품 시장 규모
국내 화장품 시장 규모 성장세 둔화 요인
2001년
- 고가 고기능성 화장품에 대한 수요증가
- 방판시장에서의 판매사원 급증에 따른 신규수요층
창출효과로 양호한 성장률 유지
2002년
- 월드컵 및 수해 등으로 국내 화장