I. INTRO
국내 화장품 시장규모
※ 연도별 국내 화장품 시장 규모
국내 화장품 시장 규모 성장세 둔화 요인
2001년
- 고가 고기능성 화장품에 대한 수요증가
- 방판시장에서의 판매사원 급증에 따른 신규수요층
창출효과로 양호한 성장률 유지
2002년
- 월드컵 및 수해 등으로 국내 화장
미샤의 문제점을 고스란히 나타내고 있다. 이
에 기존에 미샤가 펼쳤던 브랜드 마케팅의 수정이 불가피하다는 결론을
내렸다. 우리는 현재 미샤가 가지고 있는 시장망과 잠재력, 그리고 문제점
의 분석을 통해 크게 2가지의 마케팅전략을 수립했다.
1. 기존마케팅-고등학생 마케팅미샤는 처음 주
관리와 전 제품을 테스트 할 수 있게 한 서비스까지 고객만족을 위한 최상의 노력을 다하고 있다.
기존의 회사들의 몇몇 모집단을 이용한 소수의 모니터 요원들을 이용하는 방법을 탈피, 인터넷을 통해 제품이 출시되기전 직접 고객과의 커뮤니케이션을 통해 고객의 요구를 제품에 최대한 반영하고
마케팅이 가지고 있는 특장점을 적극 활용하고 있다.
- 온, 오프 통합마케팅
뷰티넷을 통한 온라인 판매와 직영 및 가맹점을 통한 오프라인 판매를 함께 함으로써 온, 오프라인이 가지고 있는 마케팅의 장점을 적극 활용하여 판매하고 있다.
2. 내부환경분석
1) 저렴한 가격
미샤에서는 3300원이라는
마케팅 지향적인 관점에서의 접근이 중요하다. 런칭한 지 불과 8개월 밖에 되지 않은 ‘THE FACE SHOP’이 이토록 급속도로 성장한 이유가 무엇인지를 사회 전반의 상황과 함께 살펴보고, 마케팅전략을 분석하여 그 전략의 성과를 설문조사와 그 밖의 자료를 통해 알아본다. 또, 이러한 분석을 통하여 ‘THE