II. 골프웨어의 경쟁업체 조사
소비자들이 선호하는 브랜드를 조사한 결과, 핑(PING), 먼싱웨어(Munsing Wear), 링스(LYNX),
빈폴골프 등이 선호도가 높았으며 그 중 가장 높은 선호도를 보인 핑(PING)과 먼싱웨어(Munsing
Wear)를 경쟁사로 선택하여 분석하기로 하였다.
1. 핑 (PING)
PING은 1959년 미국의 Karsten Solheim
문제 1) 엘리 캘러웨이가 생각하는 소비자는 어떤 소비자인가?
- 캘 러웨이는 은퇴한 부자 노인들이 의외로 골프를 안 친다는 사실을 발견하고 이들의 심리를 분석한 결과 ‘헛스윙’에 대한 두려움이 있다는 것을 알아냈다. 다른 사람들 앞에서 망신을 당하면 어쩌나 하는 심리가 녹아 있었던 것이다
일반적인 골퍼
프로선수와 동일시 되는 기분을 느끼고 싶어하는 일반 골퍼
프로선수 만큼 연습을 할 수 없는 일반골퍼
프로선수의 기술을 따라 갈 수 없는 일반 골퍼
프로선수만의 정확성을 따라갈 수 없는 일반 골퍼
2. 캘러웨이 골프에게 커다란 행운을 가져다준 빅버사가 소비자
골프웨어에도 큰 영향을 미치며 일상복을 겸할 수 있는 골프복의 영역 확장
골프복의 대중화
: 80년대에는 부유한 계층을 대상으로 하였으나 90년대 점차 대중화
되어 현재는 고급화, 차별화, 다양화로 새로운 성장을 거듭
의류 업계의 불황에도 불구하고 소비자의 건강 지향적 의식으로 스포츠
서론
스포츠가 하나의 거대한 비즈니스가 되면서 스포츠 마케팅과 새로운 학문 영역의 필요성이 대두되었다. 또한, 스포츠 분야 내의 다른 영역끼리 또는 스포츠 분야에서 여가활동을 하는 분야간에 경쟁이 심화되기 시작하면서 소비자들을 그들의 분야와 영역으로 유인하기 위해 스포츠 마케팅 기술