스포츠는 통제할 수 없는 요소와 수량화할 수 없는 무형의 요소가 너무 많기 때문에 일반적인 물리적 제품의 마케팅이론이나 상식으로는 설명될 수 없는 부분이 많다는 것이다.
하지만 힘있는 기업들이 앞다투어 스포츠스폰서십을 통한 기업의 이미지 제고를 위해 노력한다는 것은 그 투자대비 가치
스포츠 매니지먼트, 스폰서십스포츠 매니지먼트는 스포츠에 관한 질적 향상을 목적으로 경영 및 관리를 하는 것이다. 주로 팀의 경영이나 선수를 관리하는 업무라는 측면에서 스포츠마케팅과는 다르다.
또한 스폰서십은 스포츠마케팅의 상품인 경기 또는 팀, 선수에 대해 지원을 하는 것으로 기업
스포츠를 통한 마케팅 Marketing through Sports
일반제품을 일반 소비자들에게 스포츠를 이용하여 유통하고 프로모션하는 활동
기업이 제품이나 서비스 등의 프로모션을 위한 수단으로 스포츠를 이용하여 매출증대나 기업의 이미지 제고 등을 추구하는 것으로 선수나 팀 또는 스포츠 이벤트의 스폰서십
시간이 갈수록 기업PR적인 행동으로 변화되었다. 자신들이 어디에 후원하고 투자하는 지가 기업의 이미지를 소비자가 제고하고 또 마케팅적인 차원에서 이윤창출에 도움이 된다는 것을 알았기 때문이다. 스폰서십에는 크게 스포츠스폰서십, 문화예술 스폰서십, 사회공헌스폰서십 이 세 가지가 있다.
스포츠마케팅이라는 분야가 매우 빠르게 발전하여, 그 필요성에 비춰 전문가가 턱없이 부족하다는 점이다. 지금까지 기업이 집행한 스포츠마케팅 활동의 효과조사는 대부분 미디어 노출도에 집중되어 왔는데, 실제로 이 노출도가 소비자의 지식, 견해, 태도 및 행동에 어떤 영향을 주었는가에 대한 효