마케팅 목표
20-30대 층의 골프팬들을 타겟으로 잡고 장기적인 수익과 더불어 골프에 대한 부정적 인식을 불식시키고 골프이용자들의 연령대의 스펙트럼을 넓혀 진정한 대중스포츠로서의 메카로 자리 잡자.
2) 환경 분석
1. 세계 골프산업 현황
1-1 대륙별 골프장산업현황
1- 2. 국내
골프를 알고 있지만 실상 국민의 60% 이상이 골프를 한번도 쳐본적이 없다고 함.
마케팅 목표
20-30대 층의 골프팬들을 타겟으로 잡고 장기적인 수익과 더불어 골프에 대한 부정적 인식을 불식시키고 골프이용자들의 연령대의 스펙트럼을 넓혀 진정한 대중스포츠로서의 메카로 자리 잡자.
매 년 해외 골프 관광객의 증가라는 악순환으로 나타나고 있으며, 이러한 국내골프장의 어려운 실정으로 인하여 외국인들이 국내에서 골프관광을 할 수 있다는 것은 매우 어려운 사실로 나타나고 있다.
[Table: 1-3] 연도 별 골프장 이용객 수
연도별 이용객수 전체 회원제 퍼블릭 군 골프장
골프가 특정계층의 전유물이 아니라
대중스포츠로서 확대되는 환경변화로 인식되고 있음.
-의류사업의 마케팅조직은 크게 팬텀의류와 수입의류로 구분되어 있다.
-의류사업부와 용품사업부는 사실상 별개의 조직, 그러나 (주)팬텀이
의류브랜드회사인지 골프용품 유통회사인지에 대한 명확
골프를 즐길 수 있게 됨. 골프 접근의 장벽을 낮췄음.
작년 골프장 영업이익률 11.8%..전년비 7.4%p↓
[이데일리 윤석민 기자] 지난해 회원제 골프장들의 경영실적이 골프장 수 급증과 이용객 수 감소 등으로 크게 악화된 것으로 나타났다.
한국레저산업연구소(소장 서천범)가 18일 발표한 `2010 골프장