세종시 개발 예정구역내 단지 위치
☞ MICE산업의 유치 잠재력
범람 위험 감소
주변 브랜드와의 연계성
개요
워터프런트 타운 조성
한강변경관 개선
서해연결주운기반개선
한강중심의 Eco-Network 구축
한강중심의 도시공간구조 재편
테마가있는 한강공원 조성
한강변 역사유적 연계강화
한
성공사례를 바탕으로 도시브랜드에 관한 개념 정리를 비롯하여, 홍콩과 뉴욕의 도시브랜드를 분석하고 이 것이 컨벤션에 어떠한 영향을 주었는지 살펴본다. 그리고 현재 국내에서 활발히 추진 중인 서울 도시 브랜드인 ‘Hi! Seoul'을 분석함으로써 앞으로 나아갈 컨벤션 브랜딩에 대해 생각해 보았다
사전적 정의:
기존마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는데 초점을 맞춘 마케팅
대상과의 직접적이고 전체적인 접촉을 통한 마케팅
브랜드의 이미지나 분위기에 맞게 고객의 감각을 자극시키는 것에 초점 맞춤
기존의 분석적인 마
공간에서 PR을 하는 것으로, 이른바 ‘자기 브랜딩화’의 양상을 보인다는 점이다. 싸이월드에 올라오는 사진 게시물과 페이스 북에 올라오는 사진 게시물을 비교하면 그 차이점이 현저하다. 싸이월드 유저들은 대부분 자신의 긍정적인 면을 부각시키고자 잘 나온 인물 중심의 사진들을 보여주는 반면,
브랜딩, 공간적 환경, 웹 사이트, 인적요소)을 제시한다. 감각에 호소하는 노키아의 뛰어난 디자인, 애플컴퓨터의 인지 캠페인광고, 광범위한 라이프스타일의 행동변화를 일으키는 마사스튜어드 리빙등 다양한 기업들이 마케팅과 브랜드강화 전략의 일환으로 체험마케팅을 사용하고 있다. 본문에서는