관광학의 성격과 관광학의 학문적 체계와 접근방법에 대하여 살펴보고자 한다.
1. 관광학의 성립배경
실제로 관광학에 관한 학문적 관심은 근대 산업사회가 등장하면서 시작되고, 크게 두가지 요인에 의하여 나타났다. 즉 근대산업사회의 등장으로 여가시간의 확대와 사회구조의 변화에 따라 인간
관광학도 전전(戰前)의 관광론과 마찬가지로 실천적인 의식을 근본으로 하고 있다는 점에서나, 종합문화과학으로서의 관광학을 수립하려는 입장과 응용학으로서의 관광학을 수립하려는 두 가지 입장이 지속되고 있다는 점에서는 본질적으로 다른 것은 없다.
그러나 이 두 가지의 연구방법 가운데서
質에서도 매우 다양화되는 경향을 보이고 있다. 그러므로 그간 관광개발에서 채택하여 온 종래의 여러 방법론들과 지리학에서 관광학에 제공하여 온 공간적 접근법들도 그 효율성을 상실하여 가고 있으며, 따라서 새롭게 변화하는 관광환경에 적합한 관광개발의 새로운 방법론들이 필요하게 되었다.
1. 포지셔닝이란?
포지셔닝이란 용어는 미국의 한 광고회사 간부인 리스와 트라우트(Reis & Trout, 1985)가 포지셔닝의 시대라는 시리즈 논문을 게재한 1972년을 시발점으로 보고 있다. Al Ries와 Jack Trout는 포지셔닝을 상품에 대한 총체적인 개념으로서 경쟁자에 비교되는 상품의 가격, 형태, 규모 등을 의미한
방법
1. 개념
소비를 선택할 때 소비자의 접근방법을 특징지을 수 있는 심리적 경향을 의미
2. 특성
소비자들은 인구통계학적 특성과 라이프스타일, 심리적 특성, 쇼핑성향 등의 특성면에서 차이가 나므로 쇼핑행동의 욕구, 요구, 취향이 다름
3. 분류법
- 구매를 단순히 교환과 관련된 개념