두바이의 오랜 잠을 깨울 수 없었다. 두바이의 면적은 연합도시의 두번째로 인구는 1999년 현재 70만명 정도 이중 대부분이 인도, 파키스탄, 이란, 필리핀 사람이고 50,000면 정도의 영국인이 있으며 한국 사람들은 교민과 상사를 포함하여 U.A.E전체에 100여 가족이 살고 있다고 한다.
2. 두바이관광홍보
관광활성화 등에 기여함으로써 궁극적으로 지역발전에 이바지함과 동시에 지역사회는 정체성 확보과정을 거치면서 축제에서 제시된 이미지들을 자신의 것인 것처럼 받아들이는 투영의 단계를 거치게 되며 이러한 축제를 통하여 공동의 역사와 경험을 그럴듯하게 자기 것처럼 받아들여 스스로를 지역
이익을 가져다주었다. 문화적 차원의 효과는 단순 물품구매나 대중문화 열광이 아닌 한국의 문화 자체, 생활양식 등 한국 전반에 대해 선호하고 동경하는 것이다.
이처럼 한류는 경제적인 이익을 주는 것은 물론 우리나라가 어떤 나라인지 타국에 홍보해주고 긍정적으로 보이게 하는 위력을 지녔다.
Positioning
지금까지 우리는 삼성병원이 집중적으로 공략해야 할 소비집단들을 살펴보았다. 그렇다면, 타겟으로 설정된 소비자들에게 삼성병원은 어떠한 이미지로, 어떠한 서비스로 시장 내 위상정립을 수행하고 세계의 환자들에게 스스로를 알려야 할까?
종합병원의 포지셔닝 변수로는 여러 가지
관광에 대하여 국외학자들의 정의를 살펴보면, Goodrich(1987)는 보건 의료서비스(healthcare services) 및 시설과 일반적인 관광시설이 결합된 것을 홍보함으로써 관광자를 관광시설과 목적지로 유치하기 위한 의도적인 시도라고 설명하였다.
Hall(1992)은 특별한 흥미가 있는 관광중 하나로서 주요 동기가 건강