커피 판매점이 아닌 제 3의 장소로 타 브랜드와 차별화.
WO전략 : 시장기회가 약점으로 작용
일본 커피시장은 포화양상을 보임
세계 시장 전략 수립 시 충분한 분석과 현지 사정에 맞는 전략 필요
WT전략 : 시장위협이 약점으로 작용
낮은 진입 장벽으로 신규 기업증가, 기존 기업간의 경쟁과열 대
1. 스타벅스
1-1. 기업소개
1. 기업소개
가. 스타벅스의 탄생 최초의 스타벅스 매장
스타벅스커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 1972년 시애틀에 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈하면서 탄생되었다.
당시에는 bulk차나 Spice
관리(SCM :Supply Chain Management)를 중심으로 한 유통산업 B2B부문의 급진전이 일어날 것이다.
(인터넷과 위성통신 등을 이용한 화물원거리추적시스템, POS, EDI, SCM 등)
-브랜드 가치 증대
거래 주도권이 공급자에서 소비자로 이전함에 따라 제품 자체보다는 브랜드가 더욱 중시되고 있다.
인터넷의
Ⅰ. 연혁 등 스타벅스의 개괄적 소개
1. 기업소개
스타벅스, 2004 포츈 "존경받는 기업" 8위 선정
Fortune 紙가 선정한 '일하기 좋은 100대 회사' 포츈지는 "스타벅스 제국의 멈출 줄 모르는 성장은 스타벅스가 커피만 파는 것이 아니라 음악과 원두향과 같은 안락함을 주는 등 독창적인 문화를 창조한 때